PICT
Cliente
Ayuntamiento de Talavera de la Reina
Servicios
Estrategia de Marca, Naming, Identidad de Marca, Copywriting
Sector Artesanía (Cerámica)
PICT nace como respuesta al problema de la infraexplotación de los elementos culturales y el patrimonio histórico de Talavera, especialmente su cerámica, símbolo internacionalmente reconocido de la identidad de la ciudad.
El problemaDurante los últimos años, también afectados por el “efecto pandemia”, la ciudad de Talavera adolecía de una cierta falta de atractivos turísticos, con una oferta limitada y algo desfasada de lugares de interés. Elementos culturales de gran valor, como su cerámica, declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, no se han promocionado y explotado adecuadamente, lo que ha provocado un descenso del turismo y una falta de interés por la ciudad.
PICT se creó en respuesta a esta situación, con el objetivo de reimpulsar la cerámica de Talavera, su historia y los artesanos que la producen, promocionarlos junto con los puntos de interés vinculados a este arte: museos, talleres, exposiciones y tiendas, contribuyendo a posicionar a Talavera como un destino cultural atractivo.
La investigación para el desarrollo de la identidad visual de Talavera se ha centrado en comprender en profundidad su tradición cerámica, su patrimonio cultural y su situación turística. A través de técnicas de investigación documental, análisis de tendencias de branding y entrevistas en profundidad con expertos, como la ceramista Mónica García del Pino, se ha detectado una desconexión entre la comunidad local y su patrimonio, especialmente entre los jóvenes, así como una falta de explotación del potencial turístico de la cerámica de Talavera.
Este proyecto busca revalorizar la cerámica a través de un sello de calidad, iniciativas educativas y una presencia digital renovada, fortaleciendo la identidad de Talavera como Ciudad de la Cerámica, promoviendo el relevo generacional y generando un atractivo moderno y actual tanto a nivel interno como externo.
PICT construye su identidad visual volviendo a los orígenes, con toques modernos que celebran la esencia artesanal de la cerámica de Talavera.
El logotipo de PICT reinterpreta el florín arabesco, capturando la historia y los orígenes de la cerámica de Talavera de la Reina.
Lo que nos hace auténticosEl concepto celebra la identidad de Talavera a través de su tradición cerámica, un arte que conecta generaciones y refleja el carácter único de la ciudad. Cada pieza cerámica es más que un objeto: es un testimonio de artesanía, historia y conexión con la naturaleza, donde la tierra, el agua y el fuego se combinan para crear algo irrepetible.
En un mundo cada vez más industrializado, Talavera se distingue por esta autenticidad, y el concepto de marca fomenta la preservación y promoción de su legado como Ciudad de la Cerámica, reafirmando su valor cultural tanto para la comunidad como para el visitante.
Desarrollo del proyecto PICT desarrolla su identidad a partir de un sistema gráfico que fusiona tradición y modernidad, capturando la esencia artesanal y el valor cultural de la cerámica de Talavera. Inspirado en motivos históricos, como el florín arabesco, y los colores emblemáticos de Talavera, el sistema visual conecta lo ancestral con lo contemporáneo.
Cada elemento gráfico, desde la tipografía hasta la paleta de colores, ha sido cuidadosamente seleccionado para transmitir autenticidad, profesionalidad y la profunda conexión de la cerámica con la naturaleza. Este sistema visual no solo refuerza la identidad de Talavera como Ciudad de la Cerámica, sino que también establece una imagen cohesionada y reconocible que comunica el compromiso de PICT con la preservación y promoción de este patrimonio cultural único.
La tipografía Pangaia, con sus adornos orgánicos, evoca las formas naturales y artesanales de la cerámica de Talavera, fusionando tradición y modernidad en cada forma.
Apartado digitalEn el ámbito digital, la identidad de PICT se adapta de forma flexible, haciendo que el logotipo y los elementos visuales coexistan perfectamente en las redes sociales y las plataformas digitales, reforzando su presencia en los entornos digitales y proyectando una imagen reconocible y coherente en cada punto de contacto de la marca.
La web tiene una estructura limpia y moderna que facilita la claridad y la navegabilidad. La disposición del contenido es ordenada, con un diseño que prioriza la lectura fluida y destaca los apartados clave, lo que mejora la experiencia de usuario al permitir una exploración intuitiva de cada sección.