Climática
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Rediseño de Logotipo, Identidad de Marca
Sector
Prensa Digital
Créditos
Agencia SomosWaka
A través de un enfoque crítico, aborda diversas causas climáticas y pretende hacer accesible a un amplio público información compleja, al tiempo que mantiene su independencia editorial mediante suscripciones y donaciones, lo que le permite realizar análisis libres de influencias comerciales contrarias a sus principios.
Este proyecto busca proyectar una imagen de cercanía y confianza, accesible tanto para los expertos en medio ambiente como para el público interesado en información fiable.
Research y posicionamiento Se ha llevado a cabo un análisis detallado del sector, estudiando tanto la estética como el posicionamiento de sus principales competidores para identificar oportunidades de diferenciación.
Este estudio se centra en dos enfoques predominantes en el ámbito de la comunicación climática: por un lado, el estilo tradicional de los medios periodísticos, que tiende a utilizar colores sobrios y tipografías formales, y por otro, un estilo más activista, con gráficos llamativos y un tono visual disruptivo.
Climática busca equilibrar estas tendencias, destacando su compromiso con el rigor científico y la neutralidad, y posicionándose como un referente de objetividad en un sector marcado por la polarización de enfoques.
Se eligió la tipografía Moret Semibold serif, a la que se le incorpora una tilde en forma de hoja sobre la letra “A”, simbolizando la conexión con la naturaleza y el enfoque sostenible del medio ambiente.
Este rediseño proporciona una mayor versatilidad y claridad en todos los medios, desde los entornos digitales hasta los impresos.
La identidad visual de Climática emplea una paleta de colores que combina el azul marino y el verde vibrante, alejándose del verde típico utilizado por las marcas “ecológicas”, evitando así el riesgo de parecer superficial o vinculado al greenwashing. El azul marino aporta solidez y profesionalidad, evocando fiabilidad y profundidad, mientras que el verde vibrante introduce un toque medioambiental sin caer en los clichés mencionados anteriormente.
En cuanto a la tipografía, Instrument Serif y Switzer complementan la estética de forma clara y legible, manteniendo un estilo editorial moderno que se adapta bien a las publicaciones informativas. Para reforzar su autenticidad y su vínculo con la naturaleza, la identidad incorpora imágenes en dos tonos, azul y gris, que proporcionan cohesión visual y evocan los elementos del agua y el aire, esenciales para la narrativa climática, lo que le confiere un carácter distintivo que mantiene la integridad y el propósito de la marca.
carlosevillano.gmz@gmail.com